迎戰超長春節假期！全臺百貨「馬」力全開 高回饋、豐富福袋搶千億商機
農曆年節來到，零售業迎接金馬年業績強強滾。路透
農曆年節來到，零售業迎接金馬年業績強強滾，業內認爲，關鍵在於2026年馬年將迎來長達九天的春節連續假期。若消費者採取「請四休十六」的策略，結合 228 連假，將創造近年來最長的消費紅利期。
百貨業者包括新光三越、遠百（2903）、遠東 SOGO、微風、環球、統一時代等，無不摩拳擦掌推出強勢的新年檔期活動，期待這波長假能爲市場注入新一波成長動能，搶食高達千億等級的年節大餅。
新光三越
新光三越今年以《金馬卡利High》作爲重頭戲，春節檔期持續至2月25日，全檔期長達35天，規模與廣度均爲近年之最。在回饋方式上，新光三越攜手信用卡市場市佔率超過八成的 11 大指定銀行，祭出單卡累計消費滿 1 萬回饋 4%、滿 6 萬回饋 5%、滿 30 萬回饋 6% skm points ，再搭配新光三越行動支付skm pay消費任一筆達3,000元再加碼 1%，最高回饋7%，全檔期力拚成長超過6%。
新光三越的福袋策略維持數位化搶購趨勢，大年初一福袋全臺限量 4,500 份，會員只要扣 100 點並以 skm pay 支付 1,000 元即可參與搶購。
全臺 16 店福袋大獎內容豐富，包含 6 組頂奢牀墊、16 顆鑽石等共 4,500 項好禮。其中臺北南西店更祭出價值 66 萬元的臺北米蘭皇璽桂冠艙來回雙人機票，並加碼特別獎 10 支 iPhone 17 Pro；信義新天地則提供價值 41 萬元的頂級牀墊作爲大獎。
在其他策略上，新光三越主打「犒賞經濟」，引進超過 50 個新品牌與快閃店，如知名 KOL 紀卜心自創品牌 MOODY 與 Snoopy 聯名店、DSQUARED2 等，透過話題品牌帶動進店率。此外，新光三越全臺串聯 KPOP、動漫 IP、藝術特展與新春燈節等系列活動，全臺累計超過百場展覽與活動同步展開。
遠東百貨、遠東 SOGO
遠東百貨則針對新春檔期結合流行服飾單一特價，將重點放在首 17 日（2 月 13 日至 3 月 1 日）的服飾回饋。消費者當日累計滿 5,000 元可獲 250 元，APP 會員單筆滿 5,000 元再加贈 250 元，等同 10% 回饋。
針對家庭客羣，遠百推出保健器材單筆 5,000 元送 500 元、大家電單筆 10,000 元送 1,000 元的優惠。首 12 日（2 月 13 日至 2 月 24 日）小家電亦有滿 5,000 元送 500 元的抵用券。而在高消費加碼部分，全檔期百貨服飾當日累計每滿 5 萬元再加送 600 元。
對於精品消費，遠百首 10 日持指定銀行信用卡在板橋大遠百、遠百竹北單筆刷滿 1 萬分 6 期送 800 元；信義 A13 與臺中大遠百則送 500 元。針對數位 3C（含 APPLE）祭出滿萬送 500 元的十足抵用券。
遠百的福袋策略則特別強調馬年的財運感，全臺共計 3,250 份，各店開賣時間不一。今年特別加碼「馬上發財」活動，APP 金級會員購買福袋即可參加第二重抽獎，有機會獲得價值 6 萬多元的黃金金片共 5 名，看準保值需求與過年試手氣的心理。
遠東 SOGO 的歲末暨春節檔期即日起至 2 月 22 日登場，共計 25 天。回饋方式以彙集多家銀行推出滿額回饋爲主，搭配 SOGO 聯名卡可再享加碼優惠。
福袋方面，SOGO 臺北店（忠孝、復興）於 2 月 17 日（初一）至 2 月 19 日（初三）推出「馬躍啓程 FUN遊刮刮樂」。只要購買福袋商品即可參加，大獎包含長榮航空皇璽桂冠艙雙人來回機票。
初一限定大獎爲價值 66 萬元的臺北-巴黎雙人來回機票；初二、初三則各送出臺北-日本不限航點雙人來回機票。一連三天送出總價值超過 126 萬元的豪禮，讓夢幻旅程即刻展開。
此外，樓面業種福袋券亦是重點。忠孝館於初一至初三推出千元福袋，有機會獲得價值 6.5 萬元的周大福生肖金條或 26 萬元的電動休閒椅。復興館則推出 CP 值極高的 369 元珍饌布丁福袋，同樣具備刮中機票的機會。
SOGO 在其他檔期策略上還規劃了全館加碼抽。初一至初六期間，於忠孝或復興館單筆消費滿 2,000 元即可參加抽獎，獎項爲價值約 4.6 萬元的「金馬迎福黃金擺件」，「買越多機會越多」，鼓勵消費者在春節期間多次回店消費。
微風集團
微風集團春節檔期即日起至 2 月 25 日，主推滿萬送萬點、滿千送千點的回饋方案，並搭配賀歲滿額禮、限定御守與紅包袋。
適逢微風 25 週年，品牌改裝策略成爲吸客重點。微風信義率先完成 B1 全區改裝，引進 Roots、The North Face 等品牌，同步推出品牌大使同款商品，試圖透過話題性品牌活動擴大來客數，強化年輕客羣的黏着度。
微風的福袋策略今年限量 588 份，取其「我發發」諧音，每袋售價 1,000 元。將於 2 月 17 日（初一）上午在維多利亞廣場開賣。其最大的賣點在於首度「連抽兩輛車」。
最大獎爲市價 84.9 萬元的 2025 年 SUZUKI JIMNY 1.5 GLX 越野車。凡購買福袋者可參與號碼抽選，獎項內容豐富，從汽車、家電、宮古島機加酒套組到 Samsung 75 吋電視通通包辦，誠意十足。
Global Mall 環球購物中心
Global Mall 環球購物中心則推出《駿馬迎春》檔期，即日起至2月25 日。回饋方式主打「新春卡有利」，會員刷指定銀行卡消費滿 1 萬享 5%、滿 2 萬享 6% 回饋。
若持 Global Mall 聯名卡於服飾配件、化妝品指定專門店單筆滿 2,000 元還能再加碼 3%，總回饋率最高達 9%。若首次綁定 GMpay 再加送 100 元電子商品禮券，力求線上線下業績同步成長。
福袋部分，Global Mall 推出「馬吉福袋」與「IP 萌趣福袋」共 2,500 個，售價 1,500 元。採線上線下同步開賣，總價值超過千萬，數量創下歷史新高，最大獎甚至祭出 BMW 百萬名車。
統一時代百貨
統一時代百貨臺北店與 DREAM PLAZA 「新春賀歲」第二波檔期於2月5日至2月22日開跑。回饋方式主打全館指定櫃位滿 5,000 元送 500 元。
若使用 icash2.0 或 icashPay 支付滿 8,000 再送 500，滿 15,000 再送 500 點 OPENPOINT，搭配聯名卡加碼，回饋合計高達 20%。
在春節體驗策略上，DREAM PLAZA 於興雅路廣場舉辦年貨大街及媽祖走春賜福活動，初一則有舞龍舞獅與奉天宮發財金、好運刮刮卡發贈。刮刮卡有機會抽中價值不菲的金飾龍鳳元寶。
新年初二至初五，統一時代百貨加碼發贈限量廟宇開運小物，如金鏟子鑰匙圈、文昌筆與財神錢母。此外更創新推出「年節露天電影院」，在 B1 廣場免費放映多部電影，並提供可樂娜與滿漢御品供會員兌換。