727 以小博大

“週五票房爆發出八年來十二月第一週最高值!’抗癌的我’異軍突起!”

“橫空出世,小成本高口碑喜劇稱霸十二月第一週週五票房!”

“再次帶來驚喜,塞斯-洛根加上藍禮-霍爾,迸發出驚人化學反應!”

“又是藍禮-霍爾,距離’愛瘋了’上映未滿兩個月,再次奉獻喜人票房號召力!”

“缺少強有力競爭,’抗癌的我’稱雄北美市場!”

“一千一百七十萬美元,‘抗癌的我’週五票房迎來歷史新高!”

……

所有媒體都清一色地使用了“驚喜”這樣的詞彙,如此局面在“抗癌的我”上映之前着實是沒有預料到的。

這一次不能責備媒體低估了“抗癌的我”。

客觀來說,獅門影業在宣傳方面的偷工減料,這使得“抗癌的我”的前期勢頭一直不好,始終在蹭熱點;而作爲一部獨特的清新喜劇,“抗癌的我”的預告片也沒有顯現出“宿醉”或者“伴娘”式的眼球吸引力;整部電影的最大噱頭就是塞斯-洛根,至於藍禮-霍爾,在喜劇領域之中只能算是添頭。

從任何一個角度來說,“抗癌的我”都不具備票房爆發的能量。不要說媒體了,即使是獅門影業自己,對於首映票房的預估也十分保守,在兩千六百八十七間院線上映的情況下,他們預測的首映週末票房也僅僅只有八百萬美元。

相較而言,大部分媒體預測週末三天可以收穫九百五十萬美元左右的成績,這可以看出,媒體甚至對這部電影表現出了更多的信心。

八百萬也好,九百五十萬也罷,對於一部投資成本不過八百萬的獨立電影來說,對於一部宣傳成本還不到三百萬的冷門作品來說,這都是一個不俗的成績,沒有什麼值得挑剔的。更何況,十二月第一週,表現始終起起伏伏的一個檔期,人們着實不需要報以太高的期待。

截止到2011年爲止,十二月的首映票房記錄是由“我是傳奇”保持的,這部作品2007年上映時,收穫了七千七百萬美元的週末票房,將記錄收入囊中;位居亞軍的則是“阿凡達”,當年首映票房表現也是七千七百萬,以二十萬的微弱差距佔據影史第二的位置。但,這兩部作品分別是在十二月第二週、第三週上映的,也就是聖誕節之前。

如果單獨把視線聚焦於十二月第一週,目前的影史首映票房記錄是“最後的武士”在2003年創造的,成績是兩千四百萬美元。

差距,一目瞭然。這也立刻就顯現出十二月第一週這個檔期的尷尬和冷清了。

但是現在呢?僅僅只是週五而已,“抗癌的我”就交出了一千一百七十萬美元的票房成績!

這不僅僅是輕鬆突破了電影的成本——即使是製作成本和宣傳預算疊加起來的數據,也還是輕鬆超過了,這也意味着,週六就將進入賬面收益階段;就算單獨計算票房分成,獅門影業也將在首周之後進入盈利階段。

而且還輕鬆打破了獅門影業和專業媒體預測的首映票房成績,問題就在於,他們預測的是首映三天的成績,而這僅僅只是週五票房,塵封了八年的記錄即將被打破,這已經是板上釘釘的事了,這簡直就是……奇蹟。

媒體預測票房出現失誤的情況存在嗎?當然存在。

最著名的案例就是“泰坦尼克號”和“阿凡達”了,當年兩部電影上映時,媒體雙雙認爲它們將會迎來票房滑鐵盧,而兩部作品都出人意料地在首映週末表現平平,印證了媒體的猜測,這使得所有媒體都對詹姆斯-卡梅隆落井下石、噓聲四起。但,故事的後來所有人都知道了,這兩部作品分別成爲了影史票房冠軍和亞軍。

但這終究還是少數情況。尤其是製片公司和專業媒體都雙雙出現了預測巨大偏差的情況,這就更加難能可貴了。

可是,看着“抗癌的我”在週五收穫的一千一百七十萬美元成績,除了苦笑之外,似乎也說不出一個所以然來。

相較於“暮光之城:破曉(上)”首映週末的一億三千八百萬,相較於“我是傳奇”首映週末的七千七百萬,一千一百七十萬的單日票房成績自然沒有可比性,甚至不能放在同一個水平線上討論,但,“抗癌的我”的製作成本僅僅只有八百萬,宣傳成本還不到三百萬。

而且,這還是一部原創喜劇,不是續集,不是改編,也沒有明星加持。

所以,這就是奇蹟!閃耀2011年整個十二月假期檔的奇蹟!僅僅只用了一個週四,還有一個週五,“抗癌的我”就成爲了今年假期檔裡的第二枚票房炸彈,強大聲勢隱隱蓋過了“破曉(上)”,同時以黑馬的姿態,摧枯拉朽地闖入了頒獎季的視線之中。

這是計劃好的嗎?有人認爲是,有人認爲不是。但不可否認的是,獅門影業欣喜過望,“抗癌的我”帶來了太多太多的驚喜,更重要的是,這顯然僅僅只是一個開端而已。

在週五交出了喜人票房數據之後,“抗癌的我”在緊隨而至的週六再一次驚豔了整個北美市場,單日票房僅僅只有百分之四點七的跌幅,力擒一千一百一十萬美元,表現之精彩簡直讓人拍案叫絕,超低的跌幅再次爲低迷的檔期注入一記強心針,引發瞭如潮的熱烈討論。

驚呼聲、喊叫聲、讚歎聲不絕於耳,所有媒體都沸騰了,從首映式之後的一系列混亂,到正式上映之後的一系列突破,“抗癌的我”展現出了驚人的態勢,一騎絕塵,着實讓人跟不上進度,只能兩眼茫然地追隨着這部電影勢如破竹的腳步,跟在後面驚歎連連。

面對如此現象級的票房逆襲,晨間新聞節目“今日秀”牢牢地抓住了熱點,第一時間在曼哈頓的街頭對路人進行了採訪,詢問他們對“抗癌的我”這部作品的看法。

預料之中的是,首映式的意外,塞斯的領銜主演,以及藍禮的加盟,這是“抗癌的我”進入觀衆視線的主要原因,尤其是首映式結束之後的新聞事件,引爆了網絡熱點,這讓許多沒有觀影計劃的觀衆都聽說了這部作品。

意料之外的是,電影質量受到了衆口一致的肯定——也許這也不能說是意外。許多觀衆都表示,進入電影院之前僅僅只是抱着好奇或者打發時間的心態,甚至還有些牴觸,因爲聽說這是一部關於癌症的電影。但觀影結束之後,他們卻感受到了難得的溫暖和喜悅,這無疑成爲了假期檔之中最重要的元素。

“催淚的同時,又令人捧腹”,這是觀衆們提到過最多的關鍵詞。有的是親自觀看過了電影,有的則是朋友推薦時的轉述。

採訪結束之後,“今日秀”還做了一份不完全的抽樣調查,在觀看完“抗癌的我”之後,主動撥通了家人電話的觀衆比例高達百分之七十三,這是一個不可思議的數字。

要知道,感恩節剛剛結束,對於大部分普通人來說,感恩節的“家庭鬧劇”已經足夠了,現在就是他們最希望與家庭劃清界限的時刻;但事實就是,經歷了感恩節的狗血和戲劇之後,身心俱疲的情況下,“抗癌的我”卻重新喚醒了他們對生命的不同認知,還有對家庭溫暖的不同理解。

於是,逆向奇蹟誕生了。

可以猜測到的是,這些打回去的電話,將“抗癌的我”的觀影狂潮從兩岸延伸到了中部,從年輕一輩擴散到了中年和老年一輩,這才造就了“抗癌的我”票房節節攀升的走勢。事實上,這些猜測很快就得到了證實,因爲週日票房也緊接着火熱出爐。

在連續兩天爆發出了驚人票房數據之後,“抗癌的我”在週日迎來了百分之二十五的跌幅,再次收入八百三十萬美元的單日票房,驚豔的表現再次迎來了一片倒吸涼氣的聲音,這也使得電影週末三天的累積票房一鼓作氣地突破了三千萬,最後狂收三千一百萬美元!

三千一百萬,“抗癌的我”首映週末居然瘋狂橫掃了三千萬級別的票房,如此數據甚至穩穩地超過了今年夏天驚豔整個北美市場的“伴娘”——後者首映票房僅僅只有兩千六百萬,卻在逆天的口碑加持之下,走出了神奇曲線,最終北美票房高達一億六千九百萬,全球票房更是達到了兩億八千八百萬。

這就好像是“朱諾”與“伴娘”的結合體。前者是藝術電影,以點映開始,最後收穫北美一億四千萬的出色成績,並且強勢躋身奧斯卡的決戰階段;後者則是商業電影,以公映開始,憑藉口碑完成逆襲,並且一路衝刺,加足馬力朝着頒獎季狂奔,試圖複製當年“宿醉”稱雄金球獎的壯舉。

“抗癌的我”是一部藝術獨立電影,卻被定位爲商業票房作品,獅門影業安排在了兩千六百多間院線上映,期待着能夠收穫不俗票房成績,同時向頒獎季發起衝擊。現在,獅門影業成功了!

十二月第一週,“抗癌的我”以三千一百萬美元的首映週末票房成績,不僅創造了影史同期票房的全新記錄,而且毫無懸念地加冕本週北美票房冠軍!

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