382 宣傳效果
?自從頒獎季興起之後，電影市場格局就發生了變化，暑期檔結束之後，似乎所有視線都朝着頒獎季集中，似乎所有話題都朝着頒獎季傾斜，似乎所有電影都圍繞着頒獎季展開，這也導致了秋季檔和假期檔的關注度直線下降。
在新聞媒體之間甚至流傳着一個笑談：當一部電影被製片公司和發行公司放棄之後，就會放到秋季檔上映，謂之“棄子”。
當然，笑談只是笑談，即使是放在秋季檔上映，製片公司和發行公司還是希望電影能夠賺錢，能夠回本，甚至能夠盈利的。但從這個側面就可以看得出來，秋季檔的冷清。
事實上，假期檔現在也有這樣的傾向，雖然過去幾年時間裡，十二月有“魔戒”系列和“哈利-波特”系列的支撐，表現可謂是風生水起；可除此之外，其他作品的表現都乏善可陳。
假期檔一直都比較尷尬，類似於“小鬼當家”或者是“聖誕怪傑”的作品在往年都可以取得不俗的票房成績；可是現在，即使是節日氣氛濃厚的閤家歡作品，也不一定能夠討得市場的喜歡。這就導致了電影公司不斷在嘗試，喜劇電影、動作電影、兒童電影、冒險電影、奇幻電影……各式各樣的作品都投放到假期檔，希望能夠贏得市場的肯定。
但由於頒獎季的搶眼表現，假期檔的票房表現十分不穩定，幾乎整個檔期都被頒獎季作品霸佔，就連新聞媒體也把視線從票房轉移到了獎項之上。今年也不例外。
自九月份的威尼斯電影節和多倫多電影節結束之後，頒獎季的新聞就開始佔據了各大媒體的顯眼位置，人們不斷討論着傑米-福克斯在“靈魂歌王”裡的出色表現，安妮特-貝寧（Annette-Bening）在“成爲朱莉婭”裡的演出更是受到了影評人的狂熱追捧，還有“尋找夢幻島”的口碑破錶，從多倫多載譽而歸的“盧旺達飯店”更是熱議焦點，而暫時還沒有上映的“飛行者”消息已經隨處可見……
就連金球獎的提名名單都還沒有揭曉，更不要說奧斯卡了，可是頒獎季新聞卻喧囂不已，聚集了所有人的焦點。即使當人們提起本週問鼎週末票房冠軍的“超人總動員”，也不是矚目七千萬美元的驚人首映票房數據，而是關心這部口碑破錶的作品能否連續第二年爲皮克斯摘下奧斯卡最佳動畫長片獎。
在這一片熱鬧之中，“美國週刊”最新一期的雜誌卻吸引了千萬讀者的目光，本週的封面人物赫然是蘭斯！
這着實出乎了所有人的意料，不要說創新藝術家經紀公司了，就連“美國週刊”內部都產生了分歧，原定的封面人物是依靠着出色演出成爲頒獎季大熱的傑米-福克斯、安妮特-貝寧、約翰尼-德普、凱特-溫絲萊特等四個人，可是經過激烈的討論之後，最終還是選擇了蘭斯。
這也是蘭斯至今爲止，第一次登上任何一本雜誌的封面。
封面之上，蘭斯雍容地坐在一張深灰色沙發上，一襲黑色三件套西裝帶着復古的精緻和內斂的典雅，左手夾着一支香菸，隨意地放在扶手上，煙霧嫋嫋而起，一頭短髮被梳成了大背頭，露出了整張臉頰，他就這樣安靜地看向鏡頭，細緻如同水墨畫一般的五官在氤氳的霧氣之中一點一點描繪出來，奶黃色的光線投射在臉龐上都彷佛變得柔和起來，那雙驚心動魄的眸子猶如廣袤的大海一般，湛藍而清澈，深邃而包容。
“蘭斯洛特：我希望我做好了一個花瓶的職責。”
封面照片之下，附屬着這樣一句話，幾乎讓人以爲自己眼花了，錯愕不已。即使對“美國週刊”不感興趣，即使對蘭斯不感興趣，看到這句話，也會忍不住購買這本雜誌，仔細翻閱一番的衝動。
當人們打開雜誌之後，就會發現，這句話只是一個噱頭而已——效果十足的噱頭，“美國週刊”整整用了四頁內容刊登這篇專訪，除了專訪裡附帶的五張照片之外，還用了兩個單獨頁面刊登了完整尺寸的照片，換而言之，就是一共七張照片，從方方面面展示了蘭斯的個人魅力。
在這篇專訪裡，蘭斯不僅提到了“罪惡之城”這部作品，重新喚醒了許多人對弗蘭克原著漫畫的回憶，同時還深入討論了“借刀殺人”這部作品——這頓時讓人們都一臉驚愕地發現：蘭斯居然和湯姆出現在了同一部作品裡。
這着實是一件很有趣的事。
在“借刀殺人”此前兩撥宣傳之中，派拉蒙沒有隱瞞演員卡司的信息，只要有心，都可以發現蘭斯的名字緊跟在湯姆之後，但事實上，宣傳側重點始終都集中在湯姆身上，以至於許多人都以爲，蘭斯只是作爲導演而已。
現在，人們才意識到，“借刀殺人”居然是湯姆和蘭斯聯手出演的，這着實是一個爆炸性的消息。
在過去這兩個月時間之內，“借刀殺人”的宣傳聲勢不能說密集，但的確吸引了不少注意力，尤其這是湯姆自“最後的武士”之後，一年來的唯一作品。在宣傳期中，湯姆大肆地討論拍攝“借刀殺人”過程的辛苦和折騰，這讓人們不由就想起了“碟中諜”的宣傳。
自“碟中諜2”在2000年上映以來，湯姆已經連續四年沒有帶來票房大捷了，最好成績就是去年的“最後的武士”，一億四千萬美元的成本卻僅僅只換來了北美一億一千萬的數據，雖然全球票房高達四億五千萬——但所有人都知道，湯姆在北美的號召力正在急速下滑，全球範圍的號召力則是在吃老本。
所以，人們更多是把“借刀殺人”放在和“最後的武士”一樣的位置，然後好奇着這部作品能否重現“碟中諜”的輝煌。
可是現在，“美國週刊”對蘭斯的專訪卻以一個與衆不同的視角對這部電影進行了剖析，一方面，這引發了人們更多的興趣，特別是蘭斯在採訪之中提到了“洛城機密”和“盜火線”，以及那部經典的“夜訪吸血鬼”——當年這部吸血鬼佳作並沒有引爆票房，北美數據甚至沒有過億，可經過時間沉澱之後卻證明了這是影史最重要的吸血鬼作品之一；另一方面，人們對於蘭斯挑戰演員這件事，也萌發了更多的好奇。
幾乎每一名讀者的視角都和達瑞斯一樣：蘭斯成爲演員，這不稀奇，從外貌來看，他就是天生的演員；但蘭斯到底能成爲什麼樣的演員呢？這也與封面上的那句話交相輝映，看起來蘭斯是一個花瓶，但……真的是這樣嗎？
也許每個人閱讀完這篇文章，都會有自己的看法。
從“上帝之城”的一鳴驚人，到“後天”的票房佳績，蘭斯完成了短時間之內的飛躍發展，但從幕後走到幕前，這是不是太着急了？而蘭斯作爲演員又將和湯姆碰撞出什麼火花？還有身爲導演，這一次蘭斯又將帶來什麼作品？
一時間，“借刀殺人”成爲了人們熱議的新寵，這在頒獎季的喧鬧之中着實是一道亮麗的風景線。
最終“美國週刊”狂賣四十三萬本，創造了2004年以來的最高銷量，更爲難得的是，在雅虎社區的一項吸引了五十三萬名讀者投票之中，2004年各大雜誌最受歡迎的封面，這一期“美國週刊”居然贏得了九萬名網友的投票，躋身榜單前十，位列第九，這也是前十榜單之中唯一一本不是時尚雜誌的封面。
這對於“美國週刊”來說着實是一個意外之喜。
伴隨着這一喜人成績，“借刀殺人”的討論熱度直線上升，並且逐漸開始在各大電臺散播開來。所有人都在討論着，這部作品能否吹響湯姆票房號召力復甦的號角？這部作品又能否延續蘭斯作爲導演的三連勝？這部作品還能否完成蘭斯作爲演員的閃亮登場？
派拉蒙十分應景地推出了“借刀殺人”的第三波海報，以及第二版預告片。
在這版預告片之中，湯姆和蘭斯的對峙成爲了貫穿始終的場景，兩個人之間緊繃到火花四射的對抗在碎片化的鏡頭之中迸發出了令人窒息的緊繃感。
預告片的最後，湯姆和蘭斯兩個人站在天橋之上，狂風肆虐地將兩個人的衣服都吹了起來，但周圍卻空無一人，猶如獨木橋一般，兩個人狹路相逢。然後湯姆大步大步地走向了蘭斯，蘭斯的眼睛詫異地瞪圓了起來，驚恐和後悔在湛藍色的眸子裡翻滾，兩個人之間的距離迅速縮短，湯姆一把抓起蘭斯的衣領，就好像老鷹抓小雞一般，然後擡起左腿朝着蘭斯的雙腿直接一掃，蘭斯就像是破布袋一般狠狠地被砸在了地上，湯姆順勢壓了下來，用手肘卡住了蘭斯的脖子，咬牙切齒，雙眼迸發出了駭人的強大氣勢，可是此刻蘭斯反而冷靜了下來，瞪圓了眼睛，毫不退讓地瞪了回去，空氣就這樣凝固住了。
毫無疑問，預告片的出現，搭配“美國週刊”的專訪，將人們對“借刀殺人”的好奇和期待進一步推高，就連這次發佈的海報都是兩個人對峙的畫面。
如果僅僅是如此，“借刀殺人”的聲勢在頒獎季的龐大洪流面前也只是一葉扁舟而已；但“美國週刊”發行之後的次日，華納兄弟就正式宣佈，萬衆期待的“十二羅漢”確定了檔期，將於十二月三日登陸各大影院。
等等，十二月三日？這不是“借刀殺人”首映的日子嗎？這下，話題就變得危險而有趣起來了。(。)