關於白沙集團主打“鳳舞白沙，我心飛翔”這樣的關鍵詞，杜天龍有不同意見。
他認爲最好是用“龍鳳呈祥，我心飛揚”這句通俗易懂的話。理由是，白沙集團處在鳳凰山與白龍江的交錯處，有龍有鳳。
這是檯面上的話，杜天龍還有另一番考慮，那就是他的名字中有一個龍字，而妹妹杜天紅又是一隻紅鳳凰。如果採用了他提出來的口號，杜天龍認爲，白沙集團的發展將對他及妹妹極爲有利。當然，這種考慮是拿不到檯面上的。
杜天龍提出的這句話，也有一部人覺得可行。
最後黑鐵膽把這兩句話拿到了董事會上進行無記名投票，最終大家仍是偏愛“鳳舞白沙，我心飛翔”。
酒鬥七星在一起探討了多次，一致認爲，精神是一種文化力量，人與文化是企業核心競爭力的源泉，是企業可持續發展的基本驅動力，文化管理是現代企業管理的最高境界。
黑鐵膽講，企業之間的競爭，第一步是經營產品，第二步是經營品牌，第三步是經營資本，第四步，也就是最高級的，那就是經營文化。
黑鐵膽講，也許外人一時難對白沙的文化體系精髓有系統的理解，但只要他們走近白沙，每個人卻都能清楚地感受到白沙人的文化素養和內涵。這就是我們追求的目標。
王西山解釋說，白沙集團與白沙人的關係應當是這樣的：白沙集團成長、升級的背後，是不斷成長着、變化着的白沙人，是胸襟更開闊、心態更成熟、境界更高遠、行動更敏捷、更富有建設性的一個白沙團隊；是一個由有着清晰的方向感、使命感和責任感的高層隊伍，有着強烈的開拓創新精神和堅決的執行能力的中層隊伍，和最廣大的堅守在平凡崗位卻創造着不平凡人生價值的基層員工隊伍；是一個追求陽光下的有尊嚴的生活、渴望用最大的誠信和最出色的貢獻去贏得社會尊敬的團隊……
王西山的詮釋，讓大家明白了集團與團隊的關係，高層、中層與基層責任與關係。
在一次座談會上，黑鐵膽明確表示，當前，我最想做的事情就是給白沙的員工輸入了健康的心態和創新的基因。追求陽光下有尊嚴的生活，更是他本人信奉並始終恪守的價值觀念。
在王西山的主持下，數易其稿，15萬字的《白沙文化綱要》最終定稿。這部書系統地論述了白沙文化，是對企業文化體系的梳理、構建和提煉。《白沙文化綱要》由8個部分構成：白沙的使命追求、白沙的核心價值觀、白沙的品牌定位、白沙的文化品性、白沙的戰略思維、白沙的管理思想、職業化的白沙人、鑄造百年企業。
白沙文化的核心形成後，通過集團上上下下的努力，基本上達到了深入人心的目的。
《白沙報》曾經作過一次命題問卷：“白沙的核心競爭力在哪裡？”在500多人的答案中，有75%以上的答卷認同的是白沙文化。認爲，“白沙”品牌和與之匹配的白沙文化逐漸清晰、豐富、深入，已經形成了體系，併產生了廣泛的效應和影響，企業文化是永恆的、持久的核心競爭力。畢竟，資源是會枯竭的，惟有文化纔會生生不息！
在一次發言中，黑鐵膽的司機豹子還說出了很有哲理的話，他說“是白沙文化的春風化雨，使這片熱土充滿了生命力和滋養力，成爲一片收穫的田野。今天，當我們爲一年來的好收成而欣然，我們便愈發對白沙文化有了一種感恩和珍惜的心情。”
正是這種文化的力量和精神的驅動，形成了白沙科學的發展觀：經營長壽企業，打造百年品牌。
在白沙集團上上下下都對白沙文化有了初步的認同後，在管理上，黑鐵膽則提出了“簡單管理”的思想，這是一種力求使複雜問題變得簡約和高效的管理思想和管理模式，它倡導馭繁就簡的管理理念和方法。
新州大學副校長、博士生導師齊天俊曾這樣評價：“簡單管理解決的是‘知行合一’的問題，本質上它是一種執行文化，解決的是國內企業普遍存在的‘知行不合一’、‘理念在天上飄、行爲在地上爬’的矛盾。”
補充一下，黑鐵膽從北京大學拿到自學考試的本科文憑，獲得哲學學士學位後，經北京大學的兩名教授推薦，黑鐵膽就以與碩士研究生同等學力水平報考了新州大學齊天俊老師的博士研究生。由於黑鐵膽的身份特殊，不可能離職去學習三年。經過研究，新州大學特批黑鐵膽爲半離職博士研究生。每年至少有三個月，黑鐵膽要在新州大學上課。其餘的時間，根據齊天俊給他列出的書目，在家自學。
齊天俊和黑鐵膽接觸了幾次，發現黑鐵膽身上的哲學細胞似乎比他這個哲學博士生導師更多、更濃。齊天俊就想，黑鐵膽一定還會在創業之路上走的更遠。
經過一段時間的整頓，在白沙集團基本上解決了“繁文縟節、文山會海、花拳繡腿、虎頭蛇尾、好人主義”等問題，同時“簡單管理”形成的執行文化，也使白沙集團管理層的決策能夠順利實施。
在品牌建設方面，白沙爲企業品牌的未來發展確定一條道路，就是如何讓“白沙”的品牌更加年輕，更加有活力，負責任地向廣大消費者提供可供選擇的優質品牌。“鳳舞白沙，我心飛翔”的品牌傳播理念被導入到宣傳中，並且被反覆強化
。
在品牌方面，除了要讓全國的大衆熟悉白沙、接受白沙外，黑鐵膽還有一個明確的要求，那就是要在一年左右的時間裡讓白沙老酒拿到“中國馳名商標”的牌子。
品牌建設如同“堆土”理論，白沙在“飛翔”理念爲核心的品牌之路上不斷積累，不斷精準，不斷專注，總是有着明顯的方向感。
有人說，“白沙”已經超越了白酒的範疇，傳達的是一種生活的意境和感受。白沙不僅創造物質財富，而且提供精神精品。
在“白沙”品牌形象中，一直包含着兩個重要的文化元素：“鳳”與“井”。
鳳凰是吉祥的神鳥，鳳飛的姿態優雅而美好，喻示着展翅飛翔的理想，是一種穩健、灑脫、從容、自信的生命狀態；井的價值在於它是源頭活水，將井拓寬匯流成海，就能海納百川，是一種包容、凝聚的胸懷和創新的意識。
黑鐵膽對於品牌的體會是，“企業精神已經比品牌精神取得了更重要的地位，因爲消費者所要信賴的是公司本身，而不是產品。公司比產品本身更具體，傳達的信息更多。”
沒有公司精神，公司將難於存活。這並不意味着品牌不重要，品牌效應依然起着至關重要的作用。沒有品牌，就沒有公司。品牌是企業進入市場的最有利武器，它對一個企業的成功與失敗起着決定性作用。但只有品牌是不夠的，你必須使品牌成爲一種精神，成爲一種文化。同時，一個強有力的品牌後面如果沒有一個強有力的公司，這個品牌的生命力也將不會太持久。
黑鐵膽表示，白沙所實施品牌戰略的過程，事實上也是提升企業形象，表達和實現企業理想的過程。
“鳳舞白沙，我心飛翔”的品牌核心理念形成後，白沙集團開展了相應的整合傳播。在電視上、在平面廣告中，古老的白沙井旁，一隻美麗的鳳凰翩然起舞，給人們以閒雲野鶴的自在，以似仙如幻的情愫……
可以這麼說，白沙樹立品牌的同時，樹立了一種昂揚向上的精神理想。
黑鐵膽高興地看到，通過一個時期的文化及品牌建設，白沙人的精神面貌大爲改觀。
這，正是他想要的。
就黑鐵膽本人而言，雖然他爲人處事比較低調，但他當上了董事長，集團可以按照自己的思路與意志去調教，黑鐵膽便有了一種“解放區的天是晴朗的天，解放區的人民好喜歡”的感覺。如果用“我心飛翔”來形容他，那是再合適不過了。
是啊，一個男人，在一個地方、一個企業裡面擁有了至高無上的權力，那種源自內心深處的自豪和快樂，是可想而知的。
（本章完）