李凡愚對於黃琪所說的話,觸動還是挺大的。
特別是對未來汽車市場的發展走向,黃琪概括的非常符合李凡愚的判斷。
事實上自從他得到Xapp創建正信,各個定位上比較有發展前景,或者是已經得到了市場驗證的車型,被他複製過來了不少。
但是一直以來,他都沒有放棄過對未來汽車市場的佈局。不論是電動,還是X-car高端品牌,亦或者是參加各項賽車賽事。都是爲了能走在競爭的第一梯隊你,讓正信在自身技術積累和市場動向上面保持領先。
而通過這幾年站在中華市場的頂峰角度,看待未來,李凡愚也覺得因爲正信的存在,使中華汽車市場的發展,更加趨向於合理化,和成熟的歐美汽車消費市場。
而在這樣的市場下,正信未來應該做什麼,怎麼做,就成爲了一個很大的問題。這也是正信走過四年,從一個幼苗走向成熟之後,所必須經歷的一個階段。
而黃琪所說的C,D兩個級別的豪華車型銷量萎縮,以及A級車和豪華級SUV的銷量火爆,也已經通過正信最近半年的銷售統計所顯現了出來。
之前一直作爲正信奧迪銷量支柱和品牌旗艦的A6L和A8L,銷量雖然沒有明顯下降,但是要知道,這兩款車在去年都是進行過中期改款的。
在原有車型基礎上,兩車分別加入了激光大燈,笨笨語音操控系統,以及全新升級的全鋁製車身,還有其他諸多的新技術部分。
按照正常的趨勢,如此大的升級,換來的必然是銷量的大幅度提升。但是在經過換代後,兩款車型的總銷量只上浮了不到百分之十五。
而且上浮週期也明顯低於奧迪部分的預期,只有短短的三個多月。
在市場上沒有出現兩款車型的有力競爭增對手,或者是競爭品牌的性能技術足以蓋過這兩款車型的產品情況下,這樣的增勢和增量,都是不正常的。
而兩款車型作爲中華汽車市場上C,D兩個級別的銷售冠軍車型,發生這樣的倒退,也從側面證明了兩個細分市場正在萎縮。
李凡愚記得之前市場部是專門針對這件事情做過一個總結的。在考察了市場和消費者購車習慣之後,得出的結論貌似是;越來越擁堵的交通環境,以及正信新增用戶的平均年齡正在降低,過於正式和商務的C,D級別車型,已經不再是大部分用戶或家庭購車時的第一選擇。
“那麼,你說說你具體的想法。”李凡愚用手指點了點桌子,說到。
“李董,我們奧迪部分已經約有一年多沒有出新款車型了。現在,作爲品牌銷量支柱的A6,8L銷量顯示出萎縮趨勢,所以我們原本的計劃,是推出至少三款車型,來填補目前產品陣營無法涵蓋的目標市場。也就是A級別豪華車,豪華SUV,以及E級別超豪華車三個品類。”
李凡愚點了點頭,“嗯,你們奧迪在去年進行了一次大規模產品中期升級之後,確實是應該考慮推出新車型以拉動新增用戶了。這一點,是我的失誤。一直以來,我都在將集團的資源過度放在開拓新市場上面,倒是忽略了你們奧迪部分。”
見到李凡愚反思其自身來,運營部的劉苗猶豫道:“那李董……紅旗的這個事情?”
李凡愚微微一擺手,“都不耽誤。奧迪搞奧迪的,紅旗搞紅旗的!不過這個定位需要互相的拉開一下。以我們手裡目前所掌握的資源,如果是做E級別車型的話,只能重點搞一個品牌。若是兩個品牌同時做,精力分散,口碑分散,客戶分散,難免會落得兩頭不討好。”
“那李董您的意思是?”黃琪馬上追問道,她剛纔還竊喜的以爲,李凡愚要把E級車的項目劃到奧迪旗下,暫時放棄紅旗品牌。
“你們奧迪部分現在的產品陣容涵蓋了B,C,D和中型SUV,如果需要擴展你們目前的產品線,我的建議是,添加一款A級車,緊湊型SUV和中大型SUV三款豪華車。奧迪的定位已經明確了下來,就是中高端或者說叫準高端。這樣的品牌定位,不是很適合E級別產品。所以這個,交給紅旗。”
李凡愚想了想,說到。
這個決定,在他看來是一個很好的折中方案。
奧迪想要擴展市場,這是好事情。但是不能盲目的去做,特別是E級車這個細分市場。可不是什麼品牌都能頂起來的。
別的不說,就說奔馳。
雖然是邁巴赫是基於奔馳頂級車型做了優化而來,但是爲了區分品牌定位,梅賽德斯集團仍然成立了一個全新的子品牌,以全新的服務和技術去做邁巴赫。
奔馳尚且如此,放在定位地上一個級別的奧迪身上,李凡愚可是不敢託大,將E級車直接塞進奧迪裡。
倒不是李凡愚對於正信現有的技術和工藝沒有信心,實在是有的時候,市場是非理性的。
若真的是那樣,按照他的推斷只會造成兩個結果;要麼,是E級車將奧迪的定位拉起來,讓未來的部分中端消費者望而卻步。要麼,就是奧迪的中高端定位把E級別車的身價拉下去。
不過很明顯,這樣的折中方案,已經讓黃琪倍感驚喜。一個提議讓奧迪部分白白拿到了三款新車型項目,這簡直是大福利了!
“那好!李董,這三款新車型項目什麼時候啓動?用不用我們現在馬上着手做個市場調查,然後確定一下研發方向,以便研發中心那邊立項?”
黃琪生怕李凡愚反悔似得,起身說到。
看到她這幅樣子,李凡愚微微的搖了搖頭,“你放心吧,我說的話什麼時候有反悔過?回頭我就讓徐總跟你們對接。這事兒打現在起就算定了下來。”
“那好!”得到了李凡愚的肯定,黃琪喜不自勝,點頭坐下了。
“至於你們運營部……”擺平了黃琪,李凡愚纔對劉苗說道:“紅旗的車型我會親自解決,你們的任務,是在近期制定紅旗品牌的運營章程。我,要讓這個先前遭到塵封的品牌,甦醒過來!”