勞斯萊斯總部的展示廳就如同一個小型的汽車博物館一般,這裡陳列着從勞斯萊斯品牌創建以來一直到現在幾乎所有的車型。
不論是隻有一缸發動機,方向盤是手搖式,類似於馬車車廂的“始祖款”,還是那些短暫出現在汽車歷史之內,但是沒有在市場上獲得認同的車型,亦或者是最新款的勞斯萊斯,再或者是預示着未來品牌發展方向的概念車。
這裡,毫不誇張的說,聚集了勞斯萊斯的歷史。
而也就是在這個地方,在一個全新規劃出來,標有那帶着翅膀的大B的展廳之內,一款銀銀白色車身的歐陸,已經陳列在了那裡。
一百多個勞斯萊斯的代理商,如約而至。
看到這些代理商名單,以及李凱特意在這份名單上做的備註,李凡愚才知道正信和勞斯萊斯的差距。
正信在收購紅旗,推出典雅和青年之後,率先想到的就是展開精準的圈層營銷。
這種營銷方式,後來的銷售情況證明是行得通的。但是無疑,勞斯萊斯這個百年品牌做得更爲透徹。兩者一比,差距立刻就顯現出來了;
就拿李凡愚手裡的這份名單來說,唯一一箇中華代理名爲葛建紅。
葛建紅什麼人?
國內來耀集團董事長,旗下擁有瑞斯法斯特,勞斯萊斯兩個頂級汽車品牌的代理授權嗎,在全國擁有59家5S汽車銷售旗艦店。除此之外,該集團旗下還涉足影視行業,擁有程龍團隊。奢侈品方面,擁有波爾多,積家,以及蒂凡尼等多個奢侈品品牌的銷售代理權。
可以說,這個集團簡直就是一奢侈品專業戶!
而且,旗企業所有人葛建紅夫婦,也是華人頂級商圈之內的一號人物。平時不顯山不漏水的,百度上都查不到這麼好人物,也是低調的可以。不過在資產上也是近千億級別,並不比李凡愚低多少。
妥妥的隱形富豪、
夠牛了吧?
但是在李凡愚手裡這份名單上的人裡,葛建紅夫婦絕對不是背景最深的!
什麼法國時尚大佬NGN集團,比利時皇家酒莊,甚至英國的某些皇室成員,在這份名單上都有出現。
李凡愚相信,在徵召這些代理的時候,勞斯萊斯肯定是對投資者的資質進行嚴格評估後,才篩選出來的。
普通的車商,應該根本沒有機會入他們的法眼,更無法參與到其背後的力量角逐。
何爲背後力量?
政府,資本,圈層人脈,以及代理商除汽車之外的奢侈品連帶銷售能力…….包括這些,但是絕不限於這些!
可以說,這些代理都是具有高端奢侈品銷售經驗,以及資金雄厚的財團。而且代理商的負責人和受益人本身就是富豪,這樣更容易形成圈子效應,拉動車輛的銷售。甚至,這些代理商可以在當地與勞斯萊斯共享人脈,有非常強的後臺資源調動能力。
再有就異業聯盟,這些代理商通常除了汽車之外還有其他的奢侈品代理權,通過珠寶、紅酒、鐘錶等奢侈品聯合經營,客戶資源和營銷渠道共享。
有資金實力、有人脈關係,有運營經驗,有客戶資源、
擁有最這樣的代理,什麼樣的車賣不出去?何愁賣不出去?
而勞斯萊斯這樣的頂級品牌,其實在投資上並不大。
隨着土地價格一路上漲,以及廠家建店標準提升,正信運營奧迪、路虎和X-car等品牌4S店和旗艦店的費用在1.5億元每年左右。
勞斯萊斯這樣的5S店,建店成本稍微高一些
但別忘了,超豪華品牌是以5S和城市展廳相結合,提車量不大。所需要的資本不會高於奧迪奔馳這樣的一線豪華品牌,這點投入多資本市場財團,也就是這些代理商來說,不在話下。
而決定勞斯萊斯這個代理商規格的原因,則是超豪華品牌投資回報率極高,遇上前兩年好的市場行情,2-3年收回投資是再正常不過的事情。
高盈利,使得勞斯萊斯可以將全世界最好的代理網羅到旗下。而這些高素質的代理,也爲勞斯萊斯的穩固發展,起到了最重要的作用。
這,就是一個完美的頂級車侈品銷售生態圈!
現在,李凡愚總算知道,爲什麼自己從公司提出這份代理資料的時候廢了那麼大的勁兒了。
他同時也知道,爲啥正信紅旗自己廢了那麼大的勁,還走不出國門了。
從這最基礎的銷售一環,那簡直就是天差地別啊!
傑萊爾德那個老混蛋,老騙子!
口口聲聲說正信紅旗差的是用戶服務、的確,有這個關係。但是他媽的,在這樣的代理網絡和客戶資源壟斷面前,客戶服務再好有個卵用啊!
有個卵用!
現在李凡愚算是明白了,老爵士從頭到尾,就跟自己說了一半兒的實話而已。
不說別的,就憑這代理模式,李凡愚就覺得自己這一次入主勞斯萊斯,值了!
學到了啊!
他相信,這麼一套代理模式,就絕對不是勞斯萊斯幾個人或者是管理層開開會就研究出來的。這肯定是在漫長的品牌發展之中,一步一步的摸索,容錯,改正,最後發展到現在這個程度的。
這,就是經驗。
這,就是財富!
……
“李董,代理們都到齊了。”展廳之內,李凱走到了李凡愚的身邊,輕輕耳語到。
“哦?”李凡愚擦了擦哈喇子,從自己的幻想之中走出,“這麼給面子?代理們都是親自來的,還是……”
李凱呵呵一笑,“當然不可能都是代理本人來。部分都是派的代表,不過據我剛纔的調查,這些代理也都是有決議權的。”
李凡愚頷首,理了理身上的西裝,道:“你去把人請進來吧,這些代理,必須維持住。將來紅旗……嗯?”
看着這貨擠眉弄眼的,李凱辭了呲牙,“我懂!那我這就去把人請進來了。”
李凡愚揮了揮手。
不大一會兒的功夫。
賓利的展廳之內,看見代理們扎堆走了進來,李凡愚拱起了笑容,大步走了過去。
“女士們先生們,歡迎來到倫敦,也非常榮幸見到各位。我,李凡愚,代表正信集團和勞斯萊斯,歡迎各位的光臨。
在接下來的三個小時之內,我將向大家展示來自正信集團對汽車製造業,奢侈品業最大的誠意之作——也就是我們的,賓利——歐陸!”