陳浩揚笑着說：把繁體字的“書”，換成簡體字的“書”不就行了嗎。
錢廣告師說：但是書法界的行家可能會說這樣寫不對。
陳浩揚說，我纔不管什麼書法界的什麼行家不行家呢，我們要的是大衆對這個品牌最能識別就行。
陳浩揚心裡很明白，營銷策劃的所有方案，必須接地氣才行，所有的設計，如果只是聽從廣告設計人員的方案，不一定在市場上受歡迎。廣告設計人員，提供的往往是一些技術性的方案，營銷策劃的目的之一，就是要把廣告設計人員的技術性的方案，轉化成市場化的方案，就像“用膳”這個詞彙一樣，吃飯，官方語言可以文縐縐、高大上的說“用膳”，而要想讓老百姓都能一下子明白是怎麼回事，就要換成“吃飯”。
錢廣告師點點頭，似乎明白了什麼，就按陳浩揚的設計照做了，不過，他改動了一個地方，讓陳浩揚不解。
他把“書生下山”原先四個字，從左到右的位置顛倒了一下，改成了“山下生書”，他得意地說：這樣不更好嗎？書法都是從右到左邊讀字的。
陳浩揚堅決不同意，就讓他改回去，又跟他強調了自己的營銷策劃原則：不在乎技術標準，只要求市場化的設計。
錢廣告師聽罷頓悟，暗生佩服。
再參考“黃土高坡肉夾饃”的印章設計後，陳浩揚又讓錢廣告師在“書生下山”的右上角，加了個石頭印章的圖案，裡面豎着印有“肉夾饃”三個字。
錢廣告師似乎心神領會了，把“肉夾饃”三個字的字體，也設計成了和“書生下山”四個字一樣的隸書。
這種統一字體的設計，就達到整體的風格的統一，陳浩揚當然明白。
這時，“書生下山肉夾饃”的LOGO躍然於屏幕之上，令人激動不已，錢廣告師也讚不絕口，說：比一開始的時候，確實好看多了。
陳浩揚說：色彩搭配方面，你怎麼看？
錢廣告師說：直接模仿肯德基的商標LOGO色彩搭配怎麼樣？採用紅色、白色爲主，清晰、鮮豔、熱情、濃烈，而且，你看北京的你說的那家黃土高坡肉夾饃的商標LOGO也是模仿的肯德基的背景色，採用了紅色、白色爲主。
陳浩揚也覺得用紅色、白色很好，在餐飲行業，這種色彩搭配給人一種煥然一新、乾淨整潔、醒目的感覺，但是，目前餐飲界模仿肯德基的商標LOGO這種背景色搭配品牌的，太多了，太俗了，他說：我有其他的想法。
錢廣告師說：什麼想法。
陳浩揚：我想標新立異。採用黑色、紅色、白色搭配怎麼樣？“書生下山”四個字用濃墨的黑色，肉夾饃的印章圖案底色採用紅色，“肉夾饃”三個字採用白色，然後，整個商標的背景也是白色。
錢廣告師試了一下，他否定了，說：我設計了那麼多廣告，感覺你說的其他的都可以，就是“書生下山”四個字，採用濃墨的黑色不妥。
陳浩揚：爲什麼？
錢廣告師：太刺眼，讓人不舒服，應該換成這個顏色。
陳浩揚：什麼顏色？快試試。
錢廣告師換成了一種新的顏色，棕色。這下看起來，果然舒服多了，他稍微又感覺有些不妥，就在“書生下山”四個字的下面，加了一幅水墨山水畫，看起來像重重疊疊的山巒，古色古香。
他說：這樣看起來，更符合“下山”二字，也更容易讓人產生“書生下山”典故一般的聯想。
陳浩揚贊同，豎起來大拇指，然後陳浩揚又讓指着“書生下山”四個字下面，讓錢廣告師加一行六個小字的廣告語。
錢廣告師驚訝，問：什麼廣告語？
陳浩揚說：“作家饃，良心饃”。
錢廣告師說：可以加廣告語，但是你爲什麼說是“作家饃”？
陳浩揚說：因爲我的網絡身份是“網絡作家”。
錢廣告師說：你不2012年還得過**國際武術節雙節棍比賽冠軍嗎？說“功夫饃，良心饃”，不更好嗎？多大氣。
陳浩揚說：我何嘗不想用“功夫饃，良心饃”呢，但是這句廣告語與目前市面上的“真功夫快餐”重疊了，讓人誤以爲是給“真功夫快餐”打的廣告，不具有差異性。營銷的本質任務，就是把相同的產品賣出不同，也就是找出產品的核心差異化，集中放大這個差異化。
相比肉夾饃的整個行業裡，“作家饃”這個口號，還沒有人喊出來，我就喊出來，從品牌屬性上，製造一種USP（獨特賣點），我後期會策劃推廣相關的書生下山的品牌故事，在品牌故事裡放大我的“網絡作家”的頭銜，這樣別人記住我的“網絡作家”故事後，就記住了“這個書生下山的肉夾饃品牌，是由一個作家創立的”，也就是廣告語“作家饃，良心饃”。
錢廣告師仔細斟酌，發現陳浩揚說的很有道理，句句直戳策劃的核心問題，如此說來，“作家饃，良心饃”，確實要比“功夫饃，良心饃”更容易讓人產生記憶識別。
陳浩揚縱覽電腦的全屏設計樣圖，半天，他說：其實，上面還差一個東西。
錢廣告師驚訝地說：我覺得都很好了已經，還差什麼東西？
陳浩揚指着商標，又說了一番，錢廣告師恍然大悟，說：原來是這個啊！我一開始還以爲你不加呢，因爲以前找我設計商標LOGO的都沒有加過，但是沒想到你想的這麼長遠，好，大哥支持你，給你加上！
這樣，錢廣告師按照陳浩揚的要求，加上了一個神秘的頭像。
看着成品出來後，錢廣告師讚不絕口，說：浩揚，你很有設計思路，你以前是學的市場營銷專業的嗎？
陳浩揚說：沒有。
錢廣告師說：不對啊，那你的營銷策劃怎麼那麼專業？
陳浩揚說：我自學的。
錢廣告師說：學了多久？
陳浩揚說：快7年了吧，7年前的2010年，是我大學最後一年，那時候才接觸到營銷策劃，其實早在那之前，在大學裡的2008——2011年，我擔任過兩年的雙節棍協會會長，做的事情其實就是在營銷策劃團隊的發展，包括軟文寫作、活動推廣、會員招聘等，也算是有了一些基礎。
錢廣告師佩服不已，他說：你應該學學廣告設計，你這樣的人才，不學廣告設計，真是可惜了，我感覺你的設計思路比我多多了。
陳浩揚滿意的看着書生下山和上面的神秘頭像，說：錢哥過獎了。