當一個劇本完成，並有意投拍時，資方是看導演咖位和演員卡司給錢的。
比如拍一部喜劇片，你請小沈羊來，或許只有一千萬，你請周星星來，可能飆到了兩個億了！
並非周星星的片酬值兩億，而是個人價值的連帶作用。
這種個人連帶價值，很大一部分就是宣傳作用。
電影宣傳，名詞解釋就是用營銷思維來爲電影定位，通過一系列的宣傳手段運作，放大電影的優勢特點，將其推廣到大衆之中，提高知名度，爲電影創收。
爲什麼要用大明星？
自帶宣傳效果啊！
別的不說，《雙驢記》的主演如果是葛尤，或者黃小明，你覺得華宜會投多少錢宣傳？
同樣的兩百萬宣傳費，不同的卡司級別，宣傳效果也不一樣！
你投葛大爺兩百萬，電影上映了，會有一堆媒體自發幫忙宣傳，呂瀟然…
倒也有媒體過來採訪，首映現場就有，稀稀拉拉的幾家。
“呂瀟然，對這部電影的票房有什麼預期呢？有沒有可能超過《瘋狂的石頭》？”
“…這怎麼比較呢，排片都不一樣，《石頭》36個城市同時上映，《走着瞧》只有19條院線上映，而且類型也不同，《石頭》是黑色喜劇，《走着瞧》偏向荒誕，不過，這兩都是好電影！”
“那你對票房有什麼預期呢？”
“…我覺得能有50億，你覺得呢？”
“呃…”
“現在的電影有點唯票房論了，我覺得《走着瞧》首先是一部好電影，然後我們再談它的市場表現，不過，我真覺得票房應該不會太差，它的整個故事很荒誕，也很幽默…”
“能給一個具體數字嗎？”
“行行，那就2000萬吧，你回去寫吧！”
記者有點尷尬的收回話筒，但已經心滿意足…
同時他對呂瀟然還是心存好感的，知道這是最能引發讀者矚目的點——宣傳嘛，必須要說大話！
必須要高調，否則會給人一種底氣不足的感覺。
這就跟大黑牛狂吹《空天獵》超過《戰狼2》，都是策略！
你覺得他自己信不信？
甭管呂瀟然心裡怎麼想的，但是首映宣傳嘛，還是要吹一波的…
而且整個《走着瞧》劇組，就只有呂瀟然一個稍微有點名氣，除了他就是黃壘了，黃小廚忙着在家陪媳婦，沒空…
然後，整個現場似乎是呂瀟然的個人見面會，導演和影片完全被冷落了，好不容易有個提問電影本身的，還是在問呂瀟然有沒有看過原著…
“當然要看一下，瞭解一下原著的精髓，再對比一下改編後的劇本，這樣更方便塑造角色。”
本來還以爲記者要問原著和電影的區別，結果下一個問題是‘你跟糖糖的緋聞’…
呂瀟然保持微笑，說道：“我們現在是《走着瞧》的首映現場，能不能問點跟電影相關的問題？”
……
好不容易結束記者問答時間，呂瀟然看了看李大偉導演，然後問：“導演，你以前有遇到過這種情況嗎？”
“…你是說都在問演員，沒人搭理導演？”
“對！”
李大偉笑的很爽朗：“這是很正常的情況，明星、演員纔是作品的載體！”
“這種場面永遠屬於明星和演員！”
“那也不至於一句都不問吧？《雙驢記》拍攝很辛苦的，我們一羣人窩在秦嶺半年，才誕生了這部作品！”
李大偉搖了搖頭，沒有再說什麼…
嘖嘖，難怪文彰後來變得那麼狂——全都圍着你，很容易滋生一種我是全世界中心的感覺！
……
整個六月檔，只有一部《加勒比海盜：世界盡頭》具備賣相。
事實也確實如此，首週六天拿下5195萬票房成績…
《走着瞧》上映的檔期不算很好，剛好是《加勒比海盜：世界盡頭》肆虐的次週末…
但是呢，這幾天，舉凡大型商業製作，尤其是好萊塢傳統的商業片，一般總票房成績最多是首週末票房的三倍——《泰坦尼克號》是一怪物，違背了一切商業規律…
上映十天，《加勒比海盜：世界盡頭》票房已經達到1.1億，呈現疲軟現象。
所以，從這個角度來看，《走着瞧》的對手只有一部疲軟的《加勒比海盜》，貌似也不錯？
華宜方面發行實力真的很強大——它們達成長期戰略合作的院線多大達36條，灑灑水，19條院線同步上映。
別小看了19條院線，這年頭，能演一部院線上映的電影本身就是一件很值得慶祝的事情！
然後，首日成績出爐——68萬…
這個成績不算太好，但也算不上很差，沒怎麼宣傳推廣，就能有68萬，稍微加大點宣傳力度，票房破千萬還是有可能的，比方說編幾條新聞：
《《走着瞧》首日成績超過《加勒比海盜》，又一部《石頭》即將起航？》
《低成本喜劇《走着瞧》首日拿下近兩百萬票房，導演坦言學習《石頭》》…
一定要碰瓷啊，碰哪部？
當然是是《瘋狂的石頭》！
至於首日68萬——四捨五入不就是近200萬嘛！
反正呂瀟然看到新聞的時候，整個人都懵逼了：《中國電影這麼拍就對了！》、《你必須要看《走着瞧》的十大理由》…
網上討論的也有不少：
“搞笑的方式說特殊時代的特殊故事，導演似乎想表述的很多，可惜又不敢！”
“一個調皮的知青壞小子和兩頭驢之間嬉笑怒罵恩怨情仇的故事，最喜歡呂瀟然和黑七推心置腹的那段…”
“我看出了《黃金時代》的感覺，呂瀟然的獨角戲演的真棒，遲早會拿影帝！”
當然也有批判的：
“集體和個人的衝突太弱了，幾乎成了一出輕喜劇的背景。這樣人和驢的衝突就顯得無聊了。環境沒成功的表現出神秘的成分，所以驢顯得太過神奇，這樣的電影無疑是失敗的…”
“挺搞笑的，但是最後轉得有點生硬，怎麼敬畏生命了？”
網上的觀點總結一句話：略顯平淡，隱喻很多…
就好像很多章節一樣，有點水，但你品，你細品，字裡行間能看過‘還挺有意思’幾個字…
不過，呂瀟然真覺得宣傳有點過了，怎麼就首日200萬了，真當大家查不到票房的嗎？