天明，早飯後，燕子興奮的給了陳浩揚回覆，說他讓在工商局的熟人給查了，“書生下山”可以註冊！
陳浩揚激情澎湃，兵貴神速，他馬上帶齊資料，當天就到工商局註冊了“書生下山”。
出了工商局的時候，陳浩揚大舒了一口氣，太棒了！也許別人無法想象這個“書生下山”名字對陳浩揚的意義，但是陳浩揚胸中早已做好了各種長遠的策劃，他勝算在握，書生下山，這個品牌必火！
但是，現在，針對書生下山，還需要做一輪網絡調查，看看是不是別人也覺得這個名字好聽好記好印象。
回去之後，晚上，在辦公室，陳浩揚發起了微信圈裡的調查：
“書生下山，看到這四個字，你的第一感覺是什麼？我正在做數據調研，希望得到100條以上的回覆。”
吃瓜羣衆評論熱烈了起來，有的說：文縐縐。
有的說：學業有成，通過了考試，最終出了山門，可以一展抱負。
有的說：第一感覺就是有理想有目標的年輕人正努力創業。
有的說：意氣風發的才子，準備大幹一場豐功偉績。
有的說：武俠小說。
還有的說：武俠，正義的化身，
有的說：原來書生沒吃的，餓的下山了。無論怎麼想，也想不到肉夾饃，不過換個思維，山下的肉夾饃是何等的美味啊，把書生都能引下山！加油吧浩揚！
有的說：鬼片。
更有的說：下山去紅燈區！
陳浩揚重視每一條回覆，在收到的100條以上的回覆裡，經過他的數據分析，99％的網友對“書生下山”能產生正面的、積極的聯想，只有1％的負面聯想。
好！這正是陳浩揚希望看到的結果！品牌名字沒問題了！
1％的負面聯想？沒關係，後期陳浩揚還有對“書生下山”的品牌故事策劃，把正能量的品牌故事傳播出去，就可以達到100％的正面、積極的品牌聯想。
燕子看到這一市場調查結果，也興奮不已。書生下山，這個名字，燕子乍一聽就覺得很有特點，說很容易讓人記住。
爲什麼叫書生下山？浩揚，你當時怎麼考慮的？燕子好奇的問。
陳浩揚說：除了我之前提到的起品牌名字的各種要求外，還有一條，就是品牌名字，要和我的一些典型的個人故事能掛鉤，這就可以在傳播我的個人故事的時候，巧妙的傳播品牌知名度，節約二次傳播成本。
那麼，如果講我的典型個人故事，那就要重點圍繞我身上的一些標籤入手：雙節棍冠軍、作家等。雙節棍方面，品牌如果叫“雙節棍快餐”，莫名其妙；可以從雙節棍中提煉出“功夫”兩個字，叫“功夫快餐”，但是市面上已經有了“功夫快餐”，不能再註冊；然後我就想到了“冠軍”，從“冠軍”進一步提煉出“狀元”，但是太多人註冊了，商標還是無法再註冊；“作家”也無法註冊，然後，我就圍繞“作家”進行提煉，提煉出了“秀才”、“書生”等容易讓人記住的詞。
“秀才”相比於“書生”，深入思考，“秀才”不如“書生”更好記憶，有點土，於是我就提煉出了“書生”。我思考了半個晚上，大熱天的，快十點半了，反覆琢磨“書生”這個詞，排列組合了很多詞，要做成四個字的品牌名，四個字！直到我突然想起了陳凱歌的電影《道士下山》，因爲在那之前，我還沒看過，一直想看，這是多虧潛意識的作用，想到了這個電影，然後我一下子就想到了“書生下山”！
燕子說：真好。
陳浩揚說：其實書生下山這個名字，還有個好處，就是隻要記得陳凱歌有一部電影《道士下山》的人，聽到或者見到“書生下山”，都會不自覺的記住“書生下山”，這就是電影名稱的潛意識的引導。
接着，就是品牌內涵的策劃了，要體現出一些內涵才行。
燕子問陳浩揚“書生下山”這個品牌名稱，要體現什麼內涵。
陳浩揚說：品牌的內涵，需要創始人進行深度的提煉、優化，然後纔可以方便品牌傳播，甚至關聯到後期的品牌延伸。品牌內涵，本質上就是一種價值觀，你想讓你的品牌帶給別人一種什麼樣的感覺，你就需要給它注入相對應的價值觀。
書生，雖然取自於我的作家的身份，但是如果僅僅代表我自己，意義太小了，我想讓它有更大範圍的代表性，它要能代表一類人羣才行，這類人羣，是有明顯的差異化的，和其他人不一樣，要能表達這一類人羣的心聲。
首先，我覺得我就是這麼一類人：我根據自身的個性，和我本人一直想成爲的樣子研究，我討厭平庸的生活着，我喜歡熱血青春的生活，我覺得這個社會上肯定有一大批和我一樣的人，他們有的可能已經過的很精彩，有的可能已經被現實生活打磨平了棱角，無奈的過着自己不想過的生活，但是心裡還有夢想。
他們可能表達不出來自己的心聲，不能在平庸的人羣和現實生活中吶喊，那麼，我要說出他們的心聲，和他們站在一起吶喊，要讓這個書生下山品牌名稱來給他們代言。
針對這類人羣的特點，因爲我和他們一樣，我就先從我自身入手研究，反覆提煉、組織語言，最後提煉出來了：書生，代表有夢想、有情懷、拒絕平庸、拒絕被馴化、熱血青春的年輕人；下山，代表施展才華，實現夢想，活出精彩。
燕子連連點贊。
燕子問：那麼，“書生下山”呢？
書生下山，代表一羣有夢想、有情懷的青年創業團隊，立足於推廣夏州特色快餐，堅持做出一個健康長久的良心品牌。陳浩揚說。