暖場的記錄片也在循環播放,製作這樣的宣傳片對於廣告公司來說並不是什麼新鮮玩意兒,在展示公司實力的時候都有的用。
但是,即便這僅僅是一個十來分鐘的宣傳片,600M左右,那也是用TB爲單位的素材剪輯出來的,這在零四年數字化電影占有率僅僅只有10%的這樣一個市場上,吳良的廣告公司實力真的是不容小覷,宣傳片的效果還是極爲震撼的。
這部宣傳片的策略有兩個方面的內容,一是創意,二是媒介。
創意這部分簡單,吳良設計過那麼多經典的廣告,剪輯一下就能用,而媒介方面雖然略顯單一,傳統渠道的少一些,互聯網上的資源可真的不少。
千百度的貼吧、搜索引擎,阿里商城的各種推薦位資源、競價排名、淘金幣,藤訊的彈窗,和貼吧競爭的興趣部落,博客廣告位,大平洋電腦網的電子產品推介等等。
可以說,後世互聯網幾大流量入口,吳良基本上都整合了進去,並且提出了“廣告聯盟”的概念。
總體上來講,流量入口也就搜索引擎、導航網站、其它外鏈、直接訪問、社會化媒體五大類,其中,前三者,在吳良的干預下,基本上形成了一個略微鬆散的聯盟。
比方說,吳良接的每一單廣告當中,都會在互聯網上給出一個或者多個流量入口,最開始的時候,這些廣告位的價格幾乎是半賣半送的方式讓利給廣告主,目的也是在培養廣告主對於流量的關注和需求。
然而隨着互聯網廣告的低成本和高效傳播,也有不少商家敏銳的認識到很多人還是非常喜歡在網絡上搜索所需產品的相關信息,有了流量入口,所有的一切就輕鬆了許多,不管是在瀏覽器還是在淘淘網,總能找到自己需要的。
所以,宣傳片傳遞出來的兩個重要信息,流量入口和廣告聯盟基本上被所有人抓住了,尤其是馬芸這個對於流量有着近乎病態的需求者第一時間找到吳良,要了解這方面的信息。
不過,吳良忙的團團轉,哪有功夫理他,只是揚了揚手中的麥,哭笑不得的解釋一句,“忙着呢,等明天詳細再說!”
七點鐘,大屏幕黑了一下,所有人都以爲吳良將要上臺致辭,結果並沒有,他只是笑着站在大屏幕一側,手示意大家繼續看大屏幕——他爲大家放了一首MTV。
《我爲自己代言》。
音樂響起,先是旁白聲,“從未年輕過的人,無法體會世界的偏見。”
開篇,吳良穿着白色的T恤,後背掛着大大的“吳印良品”四個大字送快遞,敲開了一家別墅的大門,女主張泓寧開門,臉上快樂的表情和吳良四目相望,可惜的是,張泓寧的母親從女兒手裡奪下快遞盒子,關上房門。
MTV以三個小故事爲背景,唱出了一首歌。
這是一個不同尋常的廣告,是現在正在奮鬥的年輕人的現實寫照,即使你所努力的一切不被別人肯定,你也不能輕言放棄。
六分鐘,時間並不短,讓人印象最深刻的是,“吳印良品”的紅色快遞盒子,很醒目,這是大平洋商城子品牌的專用快遞盒子,吳印良品更是大平洋商城下屬的一個子品牌,儘管這不無蹭熱度的嫌疑,不過,吳良能將MUJI的牀單類商品的商標拿下,自然不會少了電子商務這一類別的註冊,無論是網站、品牌、還有包裝等等,甚至還申請的外觀專利,吳良有郭一五和張庹濤二人幫忙,這些東西打個電話的功夫交代下去就好了。
“我是吳良,我爲自己代言!”
音樂聲停,現場爆發出熱烈的掌聲,誰都沒有想過,吳良居然會以這樣的方式出場,即便吳良站在臺上的時候,嘴裡依然重複了MTV裡面的這句話,“我是吳良,我爲自己代言!掌聲很熱烈,非常感謝大家,不過,我看到有人沒有鼓掌,風清揚,抱歉,一不小心成了你的競爭對手!”
馬芸坐在臺下,站起身朝大家揮了揮手,笑的很開心,似乎並不介意吳良拿他來調侃,反而伸出大拇指點了個贊。
這很風清揚,輸人不輸陣,任何時候只要有機會,總是會選擇站在大義上去碾壓你,施展出降維打擊,不過,似乎他在吳良面前總是佔不了多大的便宜。
這樣開場並不同於很多很正式的商務晚宴,一首MTV開場賺足了眼球,也體現出廣告公司的實力。
外行看熱鬧,內行看門道,從MTV的製作,到廣告創意的剖析,甚至於那個紅色的包裝盒在以素色爲主色調的MTV當中都是顯得極爲的醒目,讓人印象深刻。
另外,吳良親自爲大平洋商城網站代言,這樣的話題也是極爲有噱頭,關於這一點,吳良並沒有吝嗇多說了幾句,“其實,創作這首歌,並不是我的主要目的,大平洋商城早已經開業,電子產品也賣的不溫不火,和風清揚相比,我這體量,人家搓搓手指頭都能給我滅了!可是,商城CEO劉東整天給我哭窮,說我不是一個好的廣告商,連自家的公司都不會宣傳,這可給我氣壞了!”
劉東和他的女朋友安咔咔也坐在現場,吳良拿他調侃,他也站起來向大家揮了揮手,刷一下存在感。
“好吧,我承認我吃了你一記激將法,是可忍孰不可忍,於是就有了這首MTV。”吳良看着劉東表達自己的無奈,不過,他話題一轉,解釋了自己的創意來源,“但是,我自己代言的事情,還是受了格立電器董明朱董總的啓發,我覺得保險起見,我先趟趟路,爲您吸引一點火力,您再出馬不遲!”
董明朱見吳良又說起自己,也是笑着站起來和大家揮了揮手,很多不認識她的人這才知道,這位能坐在吳良身邊的女強人居然就是格立電器的當家掌門人,一句“好空調格立造”聽得耳朵繭子都出來了。
她能坐在主賓位上,認識的人大概都能預料到格立電器這是和吳良廣告兩家強強聯手,聽吳良話中的意思,很明顯,董明朱也是打算用自己代言這一招,這就好玩了。
能夠引起足夠話題的廣告,僅僅憑藉廣告傳播範圍巨大這一點就能夠成功,再看吳良,能歌善策劃,這麼牛的MTV和廣告聯繫起來,這份才華,天朝恐怕也是獨一人了,能夠和這樣有實力的公司合作,這一趟,真的沒有白來。
現場被吳良驚歎的當然還有葉茂忠,他自己也承認,或許他在土味廣告方面算得上是業內的行家,然而,煽情這樣的套路真的是和吳良差了許多,前有雅克益牙口香糖的《酸甜苦辣篇》,現在又有《我爲自己代言》的勵志廣告,他情不自禁的嘆了口氣,“這份才華,哎,妖孽啊。”
“我自己都想自己誇自己一句,明明可以靠顏值吃飯,可是偏偏要靠才華,呵呵!”
今天我能站在這裡,離不開在場所有人的支持,想要感謝的人很多,只是,我一個一個說下去,恐怕菜都吃不到嘴裡了!
呵呵!
所以,千言萬語化作一杯美酒,祝各位生活美滿、工作順利、前程似錦!乾杯!”