由於定了自己的目標是要開發新客戶,除了已經有那幾個之外,其他客戶必須要十天之內找到,而且必須是有價值的。
這下又可以用到自己的新客戶開發方法了,短時間內可以見效的我心裡盤算了一下:專業雜誌、家居電視欄目和競爭對手網站。而我給自己定的計劃是,一週之內必須得形成自己的目標客戶名單!
說幹就幹!出於省錢的目的,專業雜誌不能直接從書報廳購買,一本的價格通常在20塊錢左右,而權威專業雜誌有5本以上,都是月刊。如果集齊近3個月的雜誌的話,最少得有三五百塊錢,這價格對我來說有些高了。可如果一直在書報廳裡免費看的話,以上海老闆的精明,你可以想象我的下場。
正愁着如何解決這個難題的時候,天助我也!一次逛大潤發的過程中,竟然發現書籍區裡面有我想要的一切雜誌,如《瑞麗》、《第一家居》、《美好家園》等。而且似乎是銷售不佳的原因,竟然是連着好幾期的都放在一起,這對我來說簡直是雪中送炭。
小城市的大潤發如何管理我不清楚,但上海的大潤發是可以隨便坐着在書籍區看書的,而且沒人管。如果你也在上海,恰巧去大潤發購物的話,看到一個有志青年在書籍區寫寫劃劃的,應該就是我李王了。
我裝備十分完整,有紙有筆有吃有喝,經常是一坐就一天,幾乎把上半年這些期刊全部看了個遍。一般來說,拿到一本雜誌,我都是坐頭看到尾,幾乎一字不落。我會詳細記錄廣告的類別(平面廣告還是軟文推廣)、位置(封面封底、第幾頁等)、版面(跨版、整版、半版等)、宣傳類別(新品發佈、品牌宣傳等)、廣告時間(都出現在第幾期)、途徑(刊登在哪幾本雜誌上)。
而常識是位置越好、版面越大、連續在不同時期和雜誌上的廣告越多的品牌商,往往是最大價值的客戶。
由於我看得比較細,經過這一段時間的積累,我竟然儼然成爲一個行業的僞專家了,也可以跟客戶簡單聊一些業內的事情了。比如說,地板會有實木、複合、強化之分,傢俱會有實木、板式之分,家庭裝修如何進行,地板和牆壁如何進行顏色搭配等等。
白天在超市記錄雜誌客戶信息,晚上便上網去競爭對手網站和電視臺網站的欄目錄播找客戶。
在競爭對手網站上,優先記錄有flash廣告的客戶,其次是專題、線下活動、線上炒作、新聞、老總採訪等。而同時都有不同展示形式的客戶做星標處理。
而央視的《裝修一家》、上海電視臺的《上海家居》是優先看的兩個欄目,一週一期,前者面向全國,後者面向上海,都是收視率非常高的裝修業內欄目,廣告都非常貴。好在網站上可以看全部欄目的錄播,看多了總結出規律來,一般都是跳到廣告時間直接看廣告,詳細記錄出現的時長和時間段,優先星標時間長、時段好而且多次出現的客戶。
近十天的時間裡,我一般是偶爾到公司露一臉,證明自己還在上班,便藉口去見客戶就溜了,繼續自己的新客戶名單收集。經過這十天的近乎全封閉的閉關修煉,有點像是武俠小說中主人公在山洞裡練了幾年的功,出來便已是絕世武功在身。我當然還沒有這種境界,但確實已經覺得自己像是變了個人似的,心理有底氣了,對裝修行業初步入門,而且形成了自己的客戶名單。
很可惜,這幾個渠道都大量投放廣告的品牌商都已經是公司客戶了。經過對公司已經簽約客戶或明顯已經有其他銷售在跟蹤的客戶去重,現在還未簽約的客戶按照預估的合作金額由大到小進行了排序如下:
菲力瓷磚:央視、海家網、《瑞麗》都有投放,初步估計總投放金額500萬以上。
雪潔衛浴:海家網、齊房網、兩本雜誌都有投放,初步估計總投放金額300萬以上。
靜情傢俱:海家網大量投放、一本雜誌有投放,初步估計總投放金額200萬以上。
奧致傢俱:兩本雜誌大量投放,初步估計200萬以上。
資愛瓷磚:海家網、一本雜誌有投放,初步估計總投放金額150萬以上。
貝曼櫥櫃:海家網、一本雜誌有投放,初步估計總投放金額100萬以上
華飛衣櫃:海家網、齊房網有投放,初步估計總投放金額80萬上。
勒朗衛浴:兩本雜誌有投放,初步估計總投放金額50萬以上。
詹斯傢俱:海家網大量投放,初步估計總投放金額50萬以上。
共找到9家客戶來,5家廣東的,3家江浙的,一家上海本土的。由上可以看出,最近海家網超越勢頭很猛啊,要格外重視一下這個對手。
好了,現在客戶名單已經確定出來了。那就是歐斯克、可心、西子、菲力、雪潔、靜情、奧致、資愛、貝曼、華飛、勒朗、詹斯共12個客戶,第一時間跟林總做了報備,以備可以優先跟進。
實際上,這些客戶的起點基本上都是一樣的,都是從零開始。我要在這12家客戶裡實現小宇宙的爆發。
做完這一切,突然想到忽略了孟氏。孟氏是我的第一個客戶,也算是我的貴人。自從簽約後,就只是做了兩個線上活動而已,線下的團購還沒有開始做。前段時間自己的得瑟期,給我打電話都搪塞過去了,沒有認真對等。MD,我真是收了錢不認人啊!
得想辦法彌補跟孟氏的關係,如果運氣好的話,還可以幫我介紹其他的客戶。這可比我自己陌生拜訪來的快,但信任的重新建立需要時間和誠意。沒辦法,硬着頭皮上吧!從廣東學來的砍價會也確實適合在上海大規模的推廣。